山东曲阜：“新三孔”稳步发力

公众是否喜欢，市场是否热络，是检验传统文化能否越出高阁、飞入寻常百姓家的最质朴指标。

山东曲阜最新公布的旅游数据显示，游客滞留曲阜的时间从过去的0.9天增长到现在的1.5天，过去无人欣赏的“曲阜夜晚”不仅留下了人，还让人们在这多出来的0.6天里更加深入感受到了传统文化的魅力。而这，与曲阜文化旅游从“老三孔”到“新三孔”的蓄势变迁有着密不可分的联系。

今年1月上旬，“孔子过大年”系列活动就已经开启。在2019年正式开馆的孔子博物馆，孔府清代服饰、清代春联底本、年节生活账等149件年俗文物首次集中亮相，揭开了孔府年俗文物的“神秘面纱”。在夜场，萧韶乐舞和文化体验手工课程，则让来自全国各地的游客感受到了“穿越”时光的年味。不仅如此，孔府门前，传承了几千年的贴春联、拓年画、贴门神等传统年俗，也无不展陈着“天下第一家”的专属“年味”。

“从上午的贴春联到晚上的博物馆夜场，一天的行程安排得满满的，而且不重复，不仅看到了珍贵的文物，还亲身感受、体验了多种传统文化项目，对孩子来说更有教育意义。”来自济南的游客杨楠夫妇带着5岁的女儿初次来曲阜，原本只是打算参观“三孔”的他们，被孔子博物馆和丰富的文化体验活动深深吸引后，当即改签了车票，决定在曲阜多住两天。

近年来，曲阜持续打造出以孔子研究院、孔子博物馆、尼山圣境为代表的“新三孔”，无论是传统景区以研学游为主要内容的教育培训，还是新景区用现代化手段开设的深度体验，还有以夜游项目为带动的新产业链，都在文旅融合的步伐中快速兴起。

不仅如此，去年暑假，尼山圣境文化夜游季盛大开幕，光影水幕秀、仲夏亲子趣艺、多彩星空夜市、无人机表演等精心准备的项目轮番登场，还有充满卡通特色的文创产品、美轮美奂的《金声玉振》演出让人眼花缭乱。“景区通过对孔子生平、儒家思想的创新诠释，让优秀传统文化更能走入人心，仅一个‘夜游季’，我们就接待游客70余万人次。”曲阜尼山文化旅游投资发展有限公司办公室副主任赵加良说。

为进一步提升旅游承载力和吸引力，曲阜推出一系列推进夜间经济的举措。一方面将以“夜游尼山”品牌为导引，通过文化遗产活化、现代文化创意等手段，形成一批覆盖全市的接地气又具有特色的夜间经济品牌活动；另一方面尝试做活百意商圈、鼓楼大街等3个夜间经济商圈、4个夜间经济街区，进一步丰富健身、餐饮、娱乐、购物等经济业态，让曲阜的夜间消费多元起来、丰富起来。

“夜经济的崛起，像一个支点，让曲阜的文旅产业增添了不少亮色，撬动了整个现代服务业的再升级。”曲阜市文化旅游局局长刘爱春介绍说，夜经济实施后，迅速带火尼山圣境、孔子博物馆等重大文化项目，文化旅游业实现了由传统景观模式向全域旅游模式的显著转变。

不仅如此，教育培训、健康养老、园林古建、孔府菜餐饮、篆刻楷雕等特色产业加快发展，仅去年一年曲阜就接待研学游客152万人次，同比增长52%；服务业增加值增长10%，占GDP比重达62%。去年9月，曲阜成功入选首批“国家全域旅游示范区”名单。

“与静态的文化展示不同，文化旅游需要带给游客感官、行为和情感体验。这种体验，才是文化旅游的核心。”曲阜市委书记刘东波说，今年曲阜将深入做好文旅融合的大文章，突出抓好文创品、夜经济、孔府菜、研学游等四个“引爆点”，打造“旅游主业突破，引领多业融合”的全域旅游发展新格局。

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