夜游复苏 文旅增色

近日，河北省石家庄市正定县科学有序开放了正定古城内的南关古镇、历史文化街（阳和楼）、旺泉古街、镇远路、镇州街等区域的商业摊点，引导商户和流动摊贩规范经营，持续释放正定古城夜经济活力。新华社发（张晓峰摄）

2019年8月，国务院办公厅先后印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》和《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出发展假日经济和夜经济，活跃夜间商业和市场。

发展夜经济高度契合社会公众消费需求，夜经济与文化旅游相结合，打开了一片广阔的发展空间。北京、天津、四川成都、重庆、上海、山东济南等地纷纷出台相关政策举措，激发夜经济新动能。尽管一场突如其来的疫情让一批夜间文旅项目被迫按下“暂停键”，但随着疫情风险降低，各地夜经济再度活跃起来。

夜色渐浓，江苏苏州拙政园内亮起点点灯光，将古典园林映衬得格外雅致。从今年4月26日开始，包括拙政园在内的苏州4家重点园林景区闭园时间，从原来的下午5点半延长到晚7点，在保证30%最大承载量的前提下，接纳更多游客入园。据悉，苏州市所有国家A级旅游景区在5月、6月以半价门票拉动消费。另外，在拙政园、虎丘以及枫桥3个景区开发新的夜游项目。

5月19日晚8点，在济南大明湖景区举办了今年首场演出“泉城夜宴·明湖秀”，吸引了众多游客前来观赏。演出以大明湖为载体，伴随泉水涌动和高达116.98米的擎天喷泉，给人以强烈的视觉冲击。在大明湖南岸，百花洲的泉水文化夜市让游客流连忘返，丰富的民俗产品吸引游客驻足消费。

在河北石家庄，很多顾客会选择在书吧、书店度过夜晚时光。这些位于商圈闹市的书店，既满足了消费者看书喝茶的消费需求，同时也可以安于一隅欣赏城市夜景。近日，石家庄市正定县科学有序开放了正定古城内的南关古镇、历史文化街（阳和楼）、旺泉古街、镇远路、镇州街等区域的商业摊点，引导商户和流动摊贩规范经营，持续释放正定古城夜经济活力。

相对于城市夜晚的喧嚣和灯火通明，乡村和郊区的夜生活则多了几番宁静和闲适。4月中旬，四川眉山市青神县兰厂沟的清溪旁，由萤火虫带来的自然夜游体验令人耳目一新。当地围绕提升观萤体验，完善“吃住行游购娱”配套设施、服务，发掘出夜经济与文旅绑定的巨大潜力。

一个城市夜经济的丰富程度，在一定程度上反映了当地的商业活力和经济水平。如何拉动地方夜经济增长，是今年以来地方两会代表、委员普遍关注的话题之一。在今年各地发布的政府工作报告中，24个省市提及活跃夜经济，关于夜经济的规划发展成为各地新一年工作的看点。

山东省政协委员刘春宏认为，夜经济要接地气，必须因地制宜制定发展规划。她表示：“地域风貌、民俗文化、非遗项目、特色小吃、文化娱乐、古城遗址、百姓风俗彩灯等要形成鲜明的时代特色，做到有品牌、有特色、有新貌、有艺术符号，并融入城市的整体规划，才有利于繁荣经济。”

成都市政协委员、万利传媒有限公司董事长彭小利和其他10名来自民盟成都市委员会的政协委员，联名提交了《打造东湖夜间经济圈助推成都建设国际消费中心城市》的提案。彭小利建议，成都利用沙河、东湖、锦江夜游等元素，把文态、生态、商业形态“三态”合一，构建成都夜经济3.0版本。

在今年的全国两会上，夜经济仍然是高频热词。多名委员就如何通过提振消费推进经济社会复苏发展提交提案。全国政协委员穆可发表示，推动夜经济复苏，不仅能够有效提升城市活力，拉动城市消费，更能提振市场信心，拉动市民消费需求，在常态化抗疫背景下尤其迫切和重要。

中国旅游研究院公布的《夜间旅游市场数据报告2019》显示，国内旅游平均停留时间为3天，连续3晚愿意体验夜游的受访者达26％，选择体验两晚的受访者占53％，不愿出游的受访者仅占2％。这说明，夜游的魅力深深地吸引着来自全国各地的游客。

“在当前旅游业复苏的关键时期，夜间旅游被赋予了新的意义。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院高级研究员王兴斌表示，这意味着在夜经济发展的大趋势下，文旅从业者面临更为现实的课题——如何改善夜游环境、提供更丰富的差异化夜游产品吸引游客。

中国旅游研究院调查显示，夜游客群体中，以“80后”“90后”为主体的游客成为夜间旅游消费的主力军，他们对夜间旅游产品有更明确的诉求，希望在有限的时间内尽可能多地体验活动、享受服务，夜游产品的丰富程度和品质需求并重，夜间表演、演艺和夜景成为首选。

对于从事文化、演出的业内人士来说，提供优质的活动内容和项目是繁荣夜经济的前提，这已成为业内共识。张家港保利大剧院总经理舒凡莉说，张家港保利大剧院推出的优秀剧目非常火爆，而且观众中年轻人居多，这让他们看到了夜间消费的希望。

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