景德镇：让陶瓷产业插上“数字翅膀”

从2020年起,景德镇市相继与抖音、京东、快手、淘宝、天猫等平台开展战略合作,取得陶瓷直播带货平台经营权;

2021年10月,国家版权局批复授予景德镇市“全国版权示范城市”称号;

今年1月,景德镇新闻传媒集团获批成为全国“区块链+版权”特色领域试点单位;

今年2月,中国(景德镇)跨境电子商务综合试验区获国务院正式批复。

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数字经济的蓬勃发展,不断催生新产业新模式新业态。景德镇市作为担当建设全国陶瓷文化传承创新试验区主力军,正积极整合区位、平台、政策等资源要素,以“数”赋能,推动传统陶瓷产业转型升级。

“电商”撬动产业新机遇

在位于景德镇市陶瓷产业园区内的贝汉美陶瓷有限公司生产车间,700多名工人在各自岗位上忙碌。记者不禁惊叹,景德镇陶瓷行业多以艺术瓷、手工瓷生产为主,作坊式企业占比多,像贝汉美这样规模化的企业并不多见。

该公司总经理沈锋介绍,工厂主要生产陶瓷摆件和茶具,经过十余年的发展,已形成从研发、设计、生产到销售的全产业链。在这个过程中,电商犹如催化剂,一路助力公司从小变大、由弱变强。

早在2006年,沈锋用借来的6000元购买电脑和相机,同妻子一道在网上卖瓷器,仅三年时间就创办了自己的公司;2014年,公司逐步扩大生产规模,先后两次在园区购买32亩土地建设一期和二期厂房;2021年,公司购买96亩土地,筹建新厂。公司每年推出300款新品,并陆续在淘宝、京东、抖音、小红书、1688批发网等平台开设网店10余家,同时开辟跨境电商销售渠道,积累粉丝近百万人,年销售量达500万件,多年稳居陶瓷摆件类互联网销售榜首。

在陶溪川,人们能更加直观地感受电商对传统陶瓷产业的影响。

一到夜晚,陶溪川抖音直播基地灯火通明,这里聚集着一大批陶瓷直播间,一台手机、一名主播,新颖的销售模式和快速的成交量,令人耳目一新。

基地相关负责人陈羲告诉记者,基地自2020年7月成立至今,已入驻陶瓷商户3500多家,总销售额达30多亿元,并孵化陶瓷主播5000余人,帮助上万陶瓷商家从线下转向线上销售。今年,陶瓷直播带货愈加火爆,仅3月份,基地成交额就达4.35亿元,其中单日最高成交额达1769万元。

为抢占国际市场,景德镇还瞄准了跨境电商这个风口。仅用几个月时间打造的珠山区陶瓷跨境电商产业园,今年1月与浙江必创科技公司达成运营合作,并快速吸纳好活科技、敬瓷轩、简凡陶瓷、发现物流等30余家陶瓷及配套企业入驻。目前,园区已开展跨境电商人才培训、陶瓷品牌孵化服务,接下来将提供全球开店、海外营销、知识产权、海外仓等一站式全流程服务。

“智造”带动产业数字化

不仅是传统陶瓷,先进陶瓷也纷纷抢占数字化赛道。

在景德镇乐华陶瓷洁具有限公司,偌大的洁具生产车间里,看不到工人汗流浃背、奔前跑后的场景,取而代之的是全智能化生产与管理:工人只需实时监控并操作智能设备,就能让机器人完成物料配送、高压注浆成型、成品打包入库等工序。

据公司负责人介绍,他们采用智邦国际ERP、MRP等智能系统,将生产与采购、人资、财务、销售等管理环节无缝对接,大大提高了工作效率。今年10月,10万平方米陶瓷智能家居生产车间将投产,专门生产新型智能化陶瓷家居设备,将推动企业从产业数字化向数字产业化转变,大大提升企业的核心竞争力。

投资2亿元建设50条陶瓷粉体生产线的万微先进陶瓷粉体项目,在其1.3万平方米的厂区内,也仅有员工32人。该企业依靠自主研发新技术,实现了项目全智能生产,预计今年可实现产值5000万元以上,将为该市生物陶瓷、精密结构陶瓷和电真空陶瓷产业发展注入新活力。

“赋能”打造产业新平台

做优做强数字经济,不能靠企业单打独斗,还需要政府主导和全方位布局。对此,景德镇市全面启动陶瓷数字化赋能行动,为陶瓷产业发展打造数字化新平台。

加快打造陶瓷“产业大脑”,景德镇市建成陶瓷产业大数据中心,为产业科学决策提供支撑;建设产业公有链平台,探索区块链技术在陶瓷溯源、陶瓷防伪等领域的应用;建设工业互联网平台,探索以“5G+工业互联网”赋能陶瓷产业振兴。今年3月底,该市成功通过工业互联网标识解析二级节点能力评估,成为国内首个标识解析二级节点(陶瓷行业)建设许可的城市。

立体建设陶瓷电商。目前,景德镇陶瓷官方旗舰店已覆盖天猫、京东、抖音、快手、微信公众号等互联网平台;陶溪川直播基地正积极建设含产品设计、生产制造、仓储物流、直播选货、电商运营、产品营销等六大板块的陶瓷电商一体化中心。与此同时,该市积极拓展陶瓷交易平台,在2021年中国景德镇国际陶瓷博览会“云”交易额突破90亿元的基础上,打造线上线下相结合、交流交易常态化的“永不落幕瓷博会”。

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